Kolik lidí si všimne vašeho loga jen proto, že někdo nese tašku po ulici? Pokud chcete odhad kontaktů, který dává smysl i bez složité analytiky, čtěte dál. Ukážu vám jednoduchý model výpočtu a také to, jak volba typu tašky a potisku rozhoduje o výsledku.
Stručná odpověď:
Jedna papírová taška s dobře viditelným potiskem udělá v průměru stovky kontaktů za měsíc a řádově tisíce za svou dobu používání. Jako orientační benchmark se u kategorie tašek uvádí přibližně 1 940 impresí za životnost; v některých přehledech se objevují i hodnoty až v řádu několika tisíc, když se taška nosí často a v rušném prostředí. Část uživatelů navíc tašku používá dlouhodobě (v průzkumech se objevuje i horizont kolem dvou let), což dává reklamě čas kontakty nasbírat.
Co je kontakt u reklamní tašky
Kontakt u tašky je viditelné setkání s logem: někdo v okolí značku zaregistruje, i kdyby jen na zlomek vteřiny. Nejde o kliknutí, ale o opakovanou přítomnost – na chodníku, v MHD, u pokladny, ve frontě, na akci. Proto se taška chová jako „mobilní reklama“: sbírá zásah přesně tam, kde se pohybuje její nositel.
Jak si kontakty spočítat
Pracujte s jednoduchým vzorcem: Kontakty za život tašky = počet použití × kontakty na 1 použití × faktor viditelnosti.
Faktor viditelnosti berte jako realistickou korekci (např. 0,6 když potisk splývá, až 1,2 když je kontrastní a čitelný).
Abyste nemuseli hádat naslepo, stačí si zodpovědět tyto tři věci:
- Kolikrát se taška reálně dostane ven mezi lidi (počet použití).
- Kde se typicky nosí (klidná čtvrť vs. centrum, MHD, event).
- Jak viditelný je potisk (kontrast, velikost, čistota sdělení).
Praktický tip: kontakty na 1 použití si nejlépe odhadnete krátkým pozorováním. Jednou projděte typickou trasu a všímejte si, kolik lidí je ve vzdálenosti, ze které by logo šlo přečíst. Nepotřebujete přesnost na jednotky. Stačí, když se trefíte do rozumného pásma.
Kolik kontaktů udělá taška na jedno vynesení ven
Tady vzniká nejvíc nedorozumění: lidé čekají jedno univerzální číslo. Ve skutečnosti může stejná taška udělat na jedné cestě desítky kontaktů (klidnější ulice), ale také stovky (centrum, nádraží, MHD, festival). Rozhoduje hustota lidí, délka trasy a to, kolik času je taška „na očích“. A pak přichází násobení: jakmile se taška dostane ven opakovaně, kontakty se sčítají.
Co nejvíc zvedne počet kontaktů
U jedné tašky obvykle rozhodují dvě věci: jestli ji lidé chtějí používat a jestli je potisk čitelný.
Nejsilnější páky v praxi:
- Opakované použití: čím praktičtější a univerzálnější taška, tím víc se vrací do ulic.
- Jedno hlavní sdělení: logo/název + krátký claim; nic, co se musí luštit.
- Čitelnost na 2–3 metry: velké tvary, jasný kontrast, dostatek prázdného místa kolem loga.
- Správná distribuce: místo, kde lidé odcházejí pěšky nebo čekají (provozovna, výdej, akce).
Typické chyby, které kontakty snižují, jsou malé logo u okraje, moc textu, nízký kontrast a hezký design, který je z dálky nečitelný.
Jaký typ tašky zvolit, aby to sedělo vašemu podnikání
Nejde o to, že jeden typ je lepší. Jde o to, jak se taška bude používat. V sortimentu Promotašky se nejčastěji pracuje s těmito scénáři:
- Papírové tašky (různé typy ucha): rychlý zásah ve velkém objemu pro obchody a služby.
- Tašky na menu box: vysoká viditelnost při výdeji a rozvozu v ulicích.
- Tašky na víno: dárkový charakter a časté přenášení ve veřejném prostoru.
- Dárkové luxusní tašky a sezónní (např. vánoční): menší čísla, ale silná reprezentace značky.
- Plátěné tašky a bavlněné batůžky: nejlepší šance na opakované použití a dlouhodobé sčítání kontaktů.
Pro retail a gastro obvykle dává smysl papír, protože se logem prochází zákazníkům rukama každý den. Pro dlouhodobý dosah vyhrává textil: když si tašku někdo oblíbí, stane se z ní doslova chodící plocha pro vaši značku.
Jak upravit potisk, aby z kontaktů nebyla jen teorie
Z hlediska kontaktů je nejdůležitější, aby logo šlo zachytit rychle. V praxi funguje, když potisk přečtete během jedné vteřiny. Zjednodušte kompozici, držte se jedné dominanty a potlačte drobné detaily. Pokud chcete přidat druhou informaci (např. kategorie služby), udělejte z ní druhou úroveň. Menší, ale stále čitelnou.
U papírové tašky často rozhoduje moment odchodu z provozovny (nejvíc očí je u vchodu a na prvních metrech trasy). U plátěné tašky a batůžku se vyplatí univerzální vzhled: když je lidé berou do práce, na nákup i na volný čas, počet použití roste výrazně rychleji.
Kolik stojí jeden kontakt
Cenu za kontakt spočtete jednoduše: cena tašky / odhad kontaktů. Jakmile se dostanete do tisíců kontaktů na kus, vychází taška často velmi levně na jedno zobrazení, a navíc řeší i praktické balení. To je důvod, proč se v průzkumech reklamních předmětů často zmiňuje dlouhý efekt díky opakovanému používání.
Závěr
Jedna taška v ulici obvykle udělá řádově tisíce kontaktů během své doby používání, protože se s logem opakovaně pohybuje mezi lidmi. Orientační benchmark pracuje přibližně s 1 940 impresemi na životnost, ale vaše číslo může být nižší i vyšší podle trasy, frekvence nošení a čitelnosti potisku. Nejvíc kontaktů získáte tehdy, když zvýšíte počet použití (praktická taška) a viditelnost (jednoduchý, kontrastní design). A když typ tašky sladíte s provozem, papír pro každodenní výdej/prodej, textil pro dlouhodobé nošení, dostanete z jedné tašky maximum bez toho, abyste museli kupovat další média.
