Napadlo vás někdy, proč některé tašky na e-shopech vypadají na fotkách skvěle, zatímco jiné, i přes hezký design, zákazníka vůbec nezaujmou? Odpověď skoro nikdy nespočívá v kvalitě samotné tašky, ale v tom, jak je nafocená. Taška má specifické vlastnosti, které focení komplikují: je to trojrozměrný, měkký předmět, který bez pomoci ztrácí tvar, a pokud na ní máte potisk, musí být čitelný a ostrý. Přečtěte si, jak na to.
Proč je focení tašek specifické
Tašky nejsou jako jiné produkty. Elektronika stojí pevně, oblečení se dá pověsit, šperky jsou malé a přesně tvarované. Taška bez obsahu se hroutí, ztrácí objem a výsledná fotka nevypovídá nic o tom, jak bude vypadat v reálném použití.
K tomu přibývá jeden klíčový problém specificky pro tašky s potiskem: pokud je grafika nekvalitní, rozmazaná nebo barevně nevýrazná, vysílá to negativní signál o profesionalitě vašich služeb.
Naopak precizně zpracovaný design zvyšuje vnímanou hodnotu značky a buduje důvěru u stávajících i potenciálních zákazníků. Na fotce proto nestačí taška vypadat hezky obecně. Musí být čitelný a ostrý i samotný potisk, kvůli kterému si zákazník tašku kupuje nebo objednává.
Krok 1: Dejte tašce tvar
Prázdná papírová nebo látková taška na fotce nevypadá dobře. Nikdy. Vždy ji před focením naplňte tak, aby držela svůj přirozený tvar.
Pro papírové tašky stačí vložit dovnitř složené noviny, pěnový blok nebo kartón přesně vystřižený na rozměr tašky. Taška pak stojí pevně, boky jsou rovné a ucha visí přirozeně. Pro plátěné a látkové tašky funguje stejný princip, tkanina ale reaguje i na složení výplně, takže dbejte na to, aby bylo dno rovné a boky symetrické.
Uchopte také ucha. Na fotce e-shopu nebo katalogu by ucha měla viset přirozeně nebo být lehce naznačeně rozložena, aby zákazník viděl jejich délku, typ a materiál. Schovaná nebo zmačkaná ucha jsou jednou z nejčastějších chyb při focení tašek.
Krok 2: Světlo je základ
Nejdůležitější faktor, který odlišuje amatéra od profíka, je světlo. Fotografujte u okna nebo s difuzním světlem, nikdy pod přímou žárovkou. Pokud používáte světla, volte dvě, hlavní z boku a doplňkové z opačné strany. Vyhněte se stínům za produktem, použijte odraznou desku nebo bílý papír.
U tašek přichází ještě jeden specifický problém: lesklý laminovaný povrch. Luxusní tašky s laminací nebo lesklým papírem vytvářejí na přímém světle nepříjemné odlesky, které zakryjí potisk nebo způsobí, že taška vypadá jako bílá plocha místo designového produktu. Řešení je difuzní světlo, softbox nebo jednoduše závěs přes okno, který ostré světlo rozmělní.
Na focení menších předmětů, šperků či tašek vám budou stačit dvě světla jako minimum s menším výkonem. Pokud nemáte studiová světla, zvládnete to i u okna se severní expozicí, které poskytuje stabilní, rozptýlené světlo po celý den.
Krok 3: Pozadí musí kontrastovat s taškou
Pozadí by mělo být vždy kontrastní oproti fotografovanému produktu, ulehčí vám to práci a čas v postprodukci, a hlavně je to pohodlnější na pohled. Bílá plátěná taška s vaším sítotiskem vynikne na černém pozadí, tmavá taška naopak na světlém.
Pro e-shop platí zpravidla bílé nebo světle šedé pozadí, které odpovídá pozadí samotného webu a zajistí konzistentní vzhled celého katalogu.
Pro sociální sítě a atmosférické fotky si můžete dovolit kreativnější přístup, například přírodní podklady, dřevo nebo kraft papír jako podložku.
U kraftových tašek fungují obzvláště dobře přírodní materiály jako podklad, protože vizuálně komunikují ekologický charakter produktu.
Přehled vhodných kombinací tašky a pozadí pro rychlý přehled:
Typ tašky | Doporučené pozadí pro e-shop | Doporučené pozadí pro sociální sítě |
| Bílá papírová taška | Tmavě šedé nebo černé | Přírodní dřevo, kámen, kraft |
| Hnědá kraftová taška | Bílé nebo světle šedé | Mramor, bílý papír, plátno |
| Barevná taška | Neutrální, bílé nebo šedé | Kontrastní tón, ne stejná barva |
| Plátěná/bavlněná taška | Bílé nebo krémové | Přírodní textilie, tráva, dřevo |
Krok 4: Správný úhel ukáže tašku
Produktová fotka tašky by měla zákazníkovi odpovědět na dvě otázky: jak taška vypadá a jak je velká. Toho dosáhnete kombinací úhlů.
Používejte úhel 45 stupňů, který nejlépe ukazuje tvar a hloubku. Dbejte na vycentrování, produkt by měl být středem pozornosti. Neřežte části produktu, pokud to není záměr.
Pro tašky platí konkrétní tipy navíc. Čelní pohled rovně ze předu je základ pro katalog a e-shop, zákazník vidí přesně to, co dostane. Boční pohled nebo mírně šikmý úhel ukazuje hloubku a tvar tašky. Pohled shora, takzvaný flatlay, funguje skvěle pro sociální sítě a umožňuje zachytit otevřenou tašku s obsahem nebo v aranžmá s dalšími předměty.
Detail potisku nebo detailní záběr na ucho a dno ukáže kvalitu materiálu a zpracování, na což zákazník při rozhodování o koupi hodně dbá.
Krok 5: Ostrost na potisk
Toto platí specificky pro tašky s potiskem a je to možná nejdůležitější technická podmínka celého focení. Zákazník, který si tašku objednává kvůli logu nebo grafice na ní, musí potisk na fotce přečíst. Rozmazaný potisk na produktové fotce vyvolá pochybnosti o výsledné kvalitě tisku, i když ve skutečnosti taška může být dokonalá.
Zaostřujte vždy přímo na plochu potisku, ne na střed tašky nebo na ucha. Pokud fotíte mobilem, klepněte na displej přímo na logo nebo text na tašce, aby se ostření přesně zafixovalo na tu část, která nese hlavní informaci.
Fotoaparát nastavte na vyšší clonové číslo (f/8 a výše), abyste měli co největší hloubku ostrosti a celý potisk byl ostrý, nejen jeho střed.
Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak potisk vypadá na různých materiálech ještě před samotným focením, pomůže vám článek jak správně navrhnout potisk pro různé materiály tašek.
Krok 6: Atmosférické fotky
Čistá katalogová fotka na bílém pozadí je nezbytná pro e-shop. Ale zákazník si na základě ní jen těžko představí, jak bude taška vypadat v běžném životě. Přesně proto jsou pro sociální sítě a marketingové materiály tak důležité takzvané lifestyle fotky.
Taška s potiskem je mobilní billboard vaší firmy, který se pohybuje v ulicích, nákupních centrech i kancelářích. Fotka tašky nesené v ruce, položené na kavárně nebo stojící u nákupního košíku tuto realitu ukazuje přirozeně a zákazníkovi pomáhá si konkrétně představit, kde svou tašku použije.
Pro atmosférické fotky:
- Nefotíte v ateliéru, ale v reálném prostředí, které odpovídá cílové skupině
- Taška nemusí být středem záběru, může být přirozenou součástí scény
- Světlo může být měkčí, zlatá hodinka ráno nebo večer dodá hřejivou atmosféru
- Doplňky na scéně (notebook, káva, nákup) pomáhají tašce vyprávět příběh
Jak navrhnout tašku tak, aby dobře vypadala i na fotkách zákazníků, rozebírá článek zde.
Závěr:
Jak tedy fotit produktové fotky tašek? Dejte tašce tvar výplní, zajistěte rozptýlené světlo z více stran, zvolte kontrastní pozadí, zaostřete přímo na potisk a vždy nafoťte alespoň tři úhly záběru. Pak přidejte jednu atmosférickou fotku pro sociální sítě a máte základ, který prodává. Kvalitní fotka neprodává jen konkrétní tašku, prodává důvěru zákazníka v celou vaši značku.
